El análisis de contenido como herramienta de utilidad para la realización de una investigación descriptiva. Un ejemplo de aplicación práctica utilizado para conocer las investigaciones realizadas sobre la imagen de marca de España y el efecto país de origen

Abstract

En un contexto donde la producción y el acceso a los datos esta creciendo vertiginosamente, al investigador moderno se le presenta un gran problema al momento de saber escoger lo que puede ser información útil y lo que no. Asi mismo, la puesta en conocimiento del estado actual de una situación en particular ya representa en si mismo un complejo proyecto de investigacion que debe ser abordado con el uso de técnicas de análisis e interpretación correctas. La avalancha abrumadora de datos, ha puesto en evidencia que lo importante no es solo tener acceso inmediato a los mismos, si no saber que hacer con ellos, es decir como digerirlos adecuadamente y utilizarlos de manera práctica para resolver problemas específicos. Esta situación, ha puesto a los investigadores a replantearse la forma tradicional de realizar el procesamiento de estos datos para que verdaderamente sirvan de base para poder sustentar sus investigaciones con un enfoque científico. La realidad del mundo digital, nos ha obligado a retomar esta antigua pero vigente, técnica de investigación social descrita por algunos como cuantitativa y por otros como cualitativa, es vista como una técnica para generar datos o para hacer análisis de los mismos. En este artículo, se pretende mostrar a modo de guía, la utilidad de la técnica del análisis de contenido y su aplicación por medio de un ejemplo práctico, realizado como parte de una tesis doctoral en el año 2006, que pretendía como parte de sus objetivos, profundizar en el conocimiento y descripción de un fenómeno en particular como lo es el estudio de la imagen de marca de España y el fenómeno del efecto país de origen.